如何正确理解网络营销?

2020-10-23 11:00:00

1、网络营销是一种手段而不是目标。网络营销有明确的目的和手段,但网络营销本身并不是目的。网络营销是创造网络商务环境的过程,即综合运用各种网络营销手段、工具、条件,协调它们之间的关系,从而更有效地实现企业营销的目的和手段。

2、网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分。在互联网时代,网络营销将成为企业营销战略的重要组成部分,但其作用是不同的。然而,无论网络营销活动的主导地位还是从属地位,都离不开一般的营销环境。网络营销只是传统营销的延伸,也就是对互联网的延伸。所有的网络营销活动都是真实的。线上营销与线下营销是相辅相成、相互促进的营销体系。

3、网络营销不等于电子商务。电子营销与电子商务密切相关,但有着明显的区别。电子商务是指系统地利用电子工具,以商品交换为中心,高效率、低成本地从事各种活动的全过程。电子商务可以简单地理解为电子商务,电子商务强调交易的行为和方式。在网络营销过程中,企业利用EDI和Internet实现交易前的信息沟通、交易中的在线支付和交易后的售后服务。显然,网络营销是互联网上最基本、最重要的商业活动。

4、网络营销不等于网上销售。网络营销是实现产品销售目的的基本活动,但网络营销本身并不等同于网络销售。网络营销的目的不仅仅是为了促进网上销售。在很多情况下,网络营销活动未必能达到网上直销的目的,但可以提升企业的品牌价值,加强与客户的沟通,提高客户忠诚度,拓展对外信息发布渠道,改善客户服务。